12月8日，小红书旗下腹地生涯工作“小红卡”团队发布公告，晓示该业务将于2026年1月1日起端庄暂停试运营。关于已购买会员的用户，小红书将办理全额退款，用户无需进行任何操作。
小红卡定位为“吃喝玩乐一卡通”，用户支付168元年费后，可在上海、杭州、广州三地的配合商户享受全店通用扣头、专属活动及保举权力。
这次业务暂停来得有些短暂，距小红卡借本年9月“马路生涯节”端庄上线，仅往常约三个月。关于暂停原因，官方在公告中证据为“准备不够充分，未能知足用户对腹地生涯工作丰富性与粗放性的期待”，并向首批支捏的用户致谢，示意“顷然告别只为更好的再会”。
字据官方公告，在2025年12月31日前，通盘已激活的小红卡权力仍可浮浅使用。2026年1月1日起，通盘小红卡将失效，无法连接使用。购卡用户无需进行任何操作，平台会办理全额退款。
小红书这次试水腹地生涯工作范畴，为何踩下刹车？具体来看，它濒临着一系列的挑战。
领先是价钱竞争力较弱。在高度价钱敏锐的腹地生涯市集，小红卡主打的会员权力，相较于好意思团“神会员”的动态补贴、抖音的代金券，显得蛊卦力不及。同期，168元的年费订价，相较于淘宝88VIP、京东PLUS等高频铺张场景的会员价钱，也未能确立起实足的性价比默契。
其次是商户掩盖密度不及。与好意思团、抖音等平台的商户范围比拟，小红卡掩盖数千家“精选”门店，其在城市内的点位密度和品类丰富度，难以支捏用户日常高频、千般的铺张需求，会员权力的本色使用价值因而受限。
此外，小红书虽是强盛的内容“种草”平台，但小红卡的购买进口较深，转动旅途不够顺畅径直。有效户示意：“要是不是看到暂停运营的音书，我还不知说念有这个团购渠说念。”
在行业巨头凭借开阔流量、闇练地推体系和深厚商户资源构筑的行业高墙前，小红书试图以“内容+轻量会员制”的形状进行互异化解围，开局莫得思象中告成。
不外，这并不虞味着小红书将废弃腹地生涯这一万亿级市集。公告中，小红卡团队示意，将连接顽强地作念好腹地生涯内容和器具，匡助用户发现优质腹地好去向。
对小红书而言，如安在不挫伤其独到社区氛围与内容调性的前提下，找到的确能买通从“种草”到“来去”闭环的互异化旅途，已经必须攻克的勤恳。
